itinerari culturali tra Italia e Finlandia 

Novità anche di immagine nella capitale finlandese. Dal primo giugno scorso è cambiato il marchio che caratterizza Helsinki, il suo ‘brand’, in coincidenza con il nuovo governo della città dopo le elezioni amministrative dello scorso aprile, che hanno visto eleggere sindaco il cinquantaduenne Jan Vapaavuori, già ministro del Partito di Coalizione Nazionale.

La capitale finlandese ha infatti  adottato un nuovo logo e altri nuovi simboli visivi in congiunzione con la profonda riforma dell'organizzazione della città. Il rebranding di Helsinki ha individuato un nuovo marchio identitario che tenesse anche conto del vecchio ma anche moderno e senza tempo.

Il nuovo logo di Helsinki si basa sul tradizionale emblema di Helsinki e include la parola Helsinki. L’emblema tradizionale non scompare ma sarà riservato ad usi festivi.
I colori del nuovo marchio sono familiari ai cittadini: si tratta dei colori utilizzati, ad esempio, nell’emblema di Helsinki, nella cupola della sua  cattedrale, nell'isola della fortezza di Suomenlinna e nel  muro di mattoni del Mercato di Hakaniemi, ed è composto da 14 diversi colori.
La città di Helsinki non ha mai avuto finora un brand uniforme, e dipartimenti e progetti comunali hanno avuto proprie identità e loghi diversi.
La riforma dell'organizzazione della città ha quindi fornito una buona opportunità per unificare l'identità del marchio cittadino. Ora che l'intera organizzazione produce e utilizza materiali basati su un'identità uniforme, le attività della città possono attirare più attenzione e essere più efficienti, oltre a risparmiare denaro.

Per i cittadini la riforma significa una comunicazione sempre più chiara, facilmente comprensibile e più orientata al marketing e alla conoscenza della città e dei suoi servizi.
Coloro che lavorano a Helsinki o visitano la città la percepiranno più facilmente di prima come un luogo semplice, attraente, moderno, funzionale e divertente. Che dovrebbe anche aiutare Helsinki a differenziarsi da altre città e regioni.
Il nuovo brand non riguarda il museo d'arte di Helsinki, il museo della città di Helsinki e l'orchestra filarmonica di Helsinki e le agenzie comunali che conservano le loro precedenti identità.

Nella foto del titolo JanVapaavuori e, da sinistra, le vicesindache Sanna Vesikansa, Nasima Razmyar, Pia Pakarinen, Anni Sinnemäki

(La Rondine – 11.6.2017)

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